Настраиваем контекстную рекламу

Многие владельцы сайтов задаются вопросом, зачем нужно тратить деньги на контекстную рекламу, если можно вложиться в seo, что гораздо дешевле и нет риска «слива бюджета». Основное и главное отличие в том, что результаты от seo приходят не сразу, а спустя несколько недель, правильно настроенная реклама в сетях и на поиске приводит на ваш сайт заинтересованных пользователей, нацеленных на покупку товаров или услуг, уже в первые дни после запуска. К тому же реклама на поиске занимает первые 5-10 строк в выдаче перед «продвинутыми» сайтами, так что велика вероятность, что покупатель найдет то, что ищет, гораздо раньше и спускаться ниже уже не будет.

Таргетированная реклама настраивается на определенную аудиторию с целью возбудить интерес у пользователей, это реклама, которую мы часто видим в соцсетях. Такой вид рекламы рекомендуется для создания спроса на новые или мало популярные товары или услуги. Контекстная реклама помогает пользователям быстро найти именно то, что они ищут в данный момент.

• - На поиске (рекламные предложения показываются по конкретным ключевым запросам в верхних строках поиска в яндекс и гугл).
• - В сетях:РСЯ и КМС (баннерная реклама, соответствующая интересам пользователя, аккуратно вписывается в содержание сайтов-партнеров поисковых систем, например, gismeteo.ru или accuweather.com.)
• - Ремаркетинг/ретаргетинг (нужен для того, чтобы пользователь, уже однажды посетивший вашу страницу, вернулся и совершил покупку. Это те же баннеры, но видны они только тем, кто уже хоть раз заходил на сайт либо оставлял там заявку).

Самые крупные поисковые системы, используемые для рекламы – это Google AdWords и Яндекс. Директ. Первая наиболее популярна в США, Западной Европе, Беларуси, Украине и Казахстане. Вторая занимает 65% рынка на территории РФ, но не более 10% за рубежом. Поэтому при выборе поисковой системы для настройки контекстных объявлений важно учитывать территориальный фактор.

• Аудит сайта, на который будут попадать пользователи.
• Анализ конкурентов.
• Подбор ключевых и минус слов
• Проставление UTM-меток.
• Копирайтинг объявлений.
• Настройка и ведение рекламных кампаний на поиске, РСЯ, КМС, ретаргетинг и ремаркетинг.
• Анализ статистики в Яндекс. Метрике и Google Аналитике.
• Управление ставками и оптимизация рекламы.
• Предоставление отчетов по желанию клиента.

• - Максимально подробно изложить цели, задачи, пожелания. В ТЗ желательно дать ссылку на сайт, сообщить запускалась ли раньше реклама по этому сайту и с каким результатом или надо будет начинать все с нуля, указать тестовый бюджет.
• - Пообщаться хотя бы с 3-4 кандидатами, выслушать их предложения, чтобы иметь возможность сравнения и выбора.
• - Выбрать тех, кто вник в задачу и выразил искреннюю заинтересованность. Это люди, которые задают уточняющие вопросы, предлагают идеи или рассказывают о чем-то похожем из своего опыта. В качестве проверки можно предложить сделать аудит прошлой рекламы.
• - Остановить свой выбор на том специалисте, который был наиболее убедителен и с которым удалось найти общий язык и добиться взаимопонимания.

• – Я всегда на связи в рабочее время и готова ответить на все вопросы касательно вашего проекта.
• - Правки вносятся в течение нескольких часов.
• - Показатели рекламных кампаний отслеживаются минимум два раза в день, кроме выходных, и при необходимости вносятся изменения.
• - Если кампания работает и в выходные, то на выходных показатели проверяются по возможности один раз в день.
• – У вас есть доступ ко всем вашим рекламным аккаунтам и к аналитике.
• - Не приступаю к работе, пока не буду уверена, что все в порядке с сайтом.
• - Работаю как с бюджетами 300 рублей в месяц, так и с бюджетами от 1000 долларов в месяц.
• - Главная цель моей работы – довольный заказчик.
• - Каждый проект для меня главный, а клиент любимый.